(网经社讯)7月21日，中国中小商业企业协会与立信数据研究院在重庆联合发布《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》。《报告》显示，二季度消费意愿指数 122.8，同比保持增长，消费市场整体处于温和修复周期。但调研同时暴露出五大突出问题，值得政策层面与市场主体高度关注。
一是消费结构性分化持续加深。收入、年龄、城市、地域四大维度差异显著，K 型分化格局长期化，消费增长的覆盖面与普惠性不足。
二是居民预防性储蓄意愿居高不下。利率下行环境下储蓄需求未同步回落，收入预期与社保顾虑仍是消费释放的核心制约。
三是大宗消费需求明显走弱。汽车购车意愿跌至近 11 个季度低点，房地产市场调整筑底，以旧换新政策拉动效果边际递减。
四是消费领域 AI 监管体系滞后。AI 影响力已超过传统媒体广告，但数据保护、算法透明度等规则缺位，存在潜在风险。
五是行业低价同质化竞争加剧。平价替代趋势下，价格内卷普遍，品牌价值创造不足，行业良性发展承压。针对上述问题，报告提出系统性应对路径：以结构性施策适配分化格局，以民生保障消解储蓄动机，以政策转型拓展服务消费，以数字监管规范 AI 应用，以价值创造替代价格竞争，多维度推动消费市场持续恢复与升级。
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